CARACTERÍSTICAS Y PSICOLOGÍA DEL COLOR

Funciones del color

Las funciones del color son: atraer la atención, mantener la atención, transmitir información y hacer que la información se recuerde.


Asociaciones del color

Los colores pueden asociar estos conceptos:

Frio - Calido;
Pasivo - Activo;
Femenino - Masculino;
Natural - Artificial;
Exclusivo - Popular;
Tradicional - Moderno;
Colectivo - Individual;
Retrospectivo - Futurista.


Los colores según la temperatura:

Según la temperatura, los colores pueden dividirse en:

- Cálidos: Gama del ojo al verde amarillo
- Fríos: Gama del amarillo al rojo violeta


Los colores más apreciados

Azul : 45%
Verde : 15%
Rojo : 12%
Negro : 10%
Amarillo : 6%
Violeta : 3%
Naranja : 3%
Blanco : 2%
Rosa : 2%
Marrón : 1%
Oro : 1%



Los colores menos apreciados

Marrón : 20%
Rosa : 17%
Gris : 14%
Violeta : 10%
Naranja : 8 %
Amarillo : 7%
Negro : 7%
Verde : 7%
Rojo : 4%
Oro : 3 %
Plata : 2 %
Blanco : 1%
Azul : 1%

Los colores contrarios (o de efectos sicológicamente opuestos):

La expresión del color:

Una de las características del color, es la de su valor como elemento puramente expresivo, tres aplicaciones diferentes son:

- Denotativo: cuando el color se utiliza como representación de la figura.

* Icónico: la expresividad cromática como función de aceleración. Ejemplo: azul-cielo
* Saturado: Color alterado o manipulado en su estado natural y real. Más brillante, son colores más densos y más puros.
* Fantástico: fantasía y manipulación, nace como nueva forma expresiva, por ejemplo las imágenes coloreadas a mano en las que no se altera su forma, pero si el color.


- Connotativo: componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo opuesto del denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a valores psicológicos, simbólicos o estéticos en los que intervienen múltiples factores y subjetividad.

* Psicológico: refiere a las impresiones que emanan del ambiente creado por el color
* Simbólico: los colores, también soportan un significado psicológico.

Blanco: pureza, infinito, luz, paz, felicidad, actividad, frialdad, asepsia, limpieza, fondo universal.

Negro: silencio, misterio, oscuridad, muerte, maligno, desolación, impuro, elegancia, nobleza, poder.

Gris: indecisión, melancolía, equilibrio, centro de todo, ausencia de energía.

Rojo: sangre, guerra, acción, agresividad, euforia, excitación, sociable, protector, cálido, dinámico, vital, romántico, comandante, alerta, rebelde, complementario, alegre, caliente, divertido.

Naranja: acogedor, cálido, estimulante, servicial, ardiente, cómodo, abundante, advertiente, sabroso, festivo, activo, emocionado, comunicativo, inspirador.

Amarillo: luz, calor, animación, creativo, joven, brillante, alegre, liviano, curioso, cobarde, juguetón, nutritivo, enfermo, expandible.

Verde: color más tranquilo, y sedante, ecológico, color esperanza, frescura, naturaleza, paciente, aventurero, relajado, atlético, desafortunado, suertudo, equilibrado, seguro, participativo.

Azul: armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, calma, higiene, profundidad, infinito, lo grandioso, confianza, seriedad, tristeza, técnico, libre, educado, protector, solitario, pacífico, frio, autoritario, formal.

Violeta: templanza, lucidez, reflexión, místico, melancólico, introversión, inteligente, artístico, esquivo, lujoso, real, vanidoso, fantástico, femenino, fragante, solemne.


- Esquemático: color considerado exclusivamente como materia cromática y extraído de cualquier contexto icónico. Se utiliza para colorear los objetos del diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es combinable en tonos y matices pero siempre se usa como color plano.

* Emblemático: simbólico, práctico y utilitario, creado bajo el espíritu corporativo, para ayudar a identificar y memorizar organizaciones.
* Señalético: usa toda la fuerza del color esquemático para convertirse en la base de un amplísimo repertorio de signos gráficos